受访专家：北京回龙观医院康复科艺术行为治疗中心心理治疗师 李 妲
环球时报健康客户端记者 张炳钰
要说最近时尚界的“顶流”，那非毛绒玩偶“拉布布（labubu）”莫属。国际女星随身携带，奢侈品品牌爱马仕也成为它的“点缀”。近日，泡泡玛特的这一IP，凭借丑萌特色火遍全球。
拉布布是潮玩公司泡泡玛特旗下“怪兽”系列中的一个经典角色，面世多年，被制作成毛绒玩具、挂件、摆件等多种形式的文创产品。它有着一整排9颗尖牙，长长的耳朵，有的款式里还有异色瞳孔，乍看起来“丑萌丑萌”的。但就是这样一款看似幼稚的玩具，近日被国内外多年龄群体追捧。
据消息，4月25日，拉布布3.0系列正式发售，一开卖线上平台就秒售罄，二级市场上的隐藏款价格被炒到399美元，较发行价27.99美元翻了14倍。国内的北上广深、美国洛杉矶、意大利米兰等地的泡泡玛特旗舰店无不排起长队，英国一家新店开业后甚至有人专门请假，提前一天晚上夜排8小时；社交媒体上有人发文称，伦敦一家门店发放排队票，却引来了更大的争执，甚至惊动了当地警力。
从市场热度来看，热衷于这一角色的群体不止小孩子，成年人更是占绝大多数。为什么这样一款看似幼稚的玩具，却能在成年人的世界掀起如此巨大的波澜？北京回龙观医院康复科艺术行为治疗中心心理治疗师李妲接受“环球时报健康客户端”记者采访表示，这背后反映着一种时代的社会心理。
完美审美的推翻。拉布布的丑萌造型，给人一种叛逆、甚至是小小邪恶的感觉，较为符合当下年轻人追求个性化的反叛心理，契合了人们“也想要像拉布布一样洒脱、自由、表达真实自我”的心理需求。它打破了传统玩偶强调正能量的可爱范式，不再追求完美，不再让人有距离感，原本的“怪异”逐渐被解读为“独特”或“有趣”。
孤独情绪的载体。在快节奏、高压力的现代生活中，成年人可能面临社交疏离、孤独感或情感表达的困境。而不会评判、永远陪伴的玩偶，则提供了一种简单、低风险的情感寄托方式。玩家为其取名、装扮、携带出行，实质上是将自身的情感、想象或未实现的愿望投射其中，获得心理慰藉和陪伴感。
从众心理与“社交货币”。在明星的带动下，“喜欢并拥有拉布布”逐渐成为了一种时尚行为的体现。它可以激发同好之间的共鸣，也可作为好友之间互赠的理想选择。社交平台上，围绕这一角色展开的二次创作（表情包、故事、改装）、讨论和分享，也共同构建了丰富的圈层文化，粉丝黏性进一步增加。
掌控感的满足。有的人在收集到玩具后，不仅会摆放、携带，还会为其制作、购买衣服等。李妲表示，这可能会让人们获得一种掌控感。日常生活中，有许多自身难以控制或决定的事情，而在为自己的玩偶穿上好看衣服的那一刻，人的内心会得到满足，“这件小事由我做主。”
期待心情下的多巴胺。泡泡玛特是最先在国内掀起“盲盒”玩法的商家。在打开盲盒前，你永远不知道这是不是你喜欢的、或者正缺少的那一款；甚至有些隐藏款，受众明知获得几率小之又小，但还是愿意不厌其烦地尝试、购买。李妲称，从心理学角度看，这是因为不确定性带来的期待感，比确定性的奖励更能刺激多巴胺分泌，让人感到快乐。▲